《科创板日报》7月3日讯（实习记者 李佳怡 记者 黄心怡）从几十亿飙升至近400亿，并剑指600亿，小程序游戏市场将成为互联网巨头争夺的下一个“超级风口”？
近日，腾讯与字节跳动相继为小游戏“攒局”，分别于重庆、成都举办开发者大会与行业沙龙，剑指同一个目标：争夺开发者，进而圈占用户。 目前，腾讯依托微信生态的先发优势，在市场中占据了显著的领先地位，而字节跳动、快手等大厂的强势入局与紧追不舍，也使这片蓝海急剧升温。
一场围绕用户需求、平台生态、AI赋能效率等维度展开的小游戏市场“抢滩大战”，已然全面爆发。
▍400亿小游戏市场，大厂加速“抢滩”布局
《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内小程序游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%。其中内购（游戏内购买道具或服务）产生的市场实际销售收入273.64亿元，占比68.7%；广告变现收入124.72亿元，占比31.3%。
小程序游戏爆火源于微信2017年推出的“跳一跳”小程序游戏，该产品凭借微信强大的私域流量曾火极一时。据微信官方数据，“跳一跳”发布后不到20天的时间里，累计用户达3.1亿，其中22%是从未玩过游戏的用户。
此后几年，腾讯也一直在积极布局小程序游戏赛道，逐渐成为腾讯生态的重要组成部分。腾讯在2024年财报中也强调，该年同比增长19%至3492亿元人民币的毛利，主要由于本土市场游戏、视频号、微信搜一搜及小游戏平台等高利率收入来源的强劲增长。
微信小游戏团队披露的数据也显示，其平台用户规模持续扩大。目前，小游戏月活用户超5亿，在微信及WeChat合并月活账户14.02亿中占比达35.7%。此外，已有超65款游戏达成百万以上日活跃用户，超300款游戏单季度流水超过千万元。
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